Social Media für Journalisten, Redaktionen und Pressestellen
Der durchschnittliche deutsche Nutzer verbringt drei Stunden täglich in Sozialen Netzwerken. Bei den Jüngeren ist die Verweildauer auf Snapchat, TikTok und Instagram oft noch länger. Deshalb führt kein Weg daran vorbei: Wenn Sie Ihre Inhalte an die Nutzer bringen wollen, müssen Sie in Sozialen Netzwerken präsent sein und sich mit Social Media auskennen. Dafür habe ich folgende Kurse entwickelt:
• Content-Strategie: planen, strukturieren, Formate entwickeln
• Kurzformate für Social Media mit dem Smartphone produzieren: klick, like, share
• Storys und Reels: Storytelling mit Instagram
• TikTok: die Anleitung für Medienschaffende
• Der perfekte Post: Texten für Social Media
Sie können diese Workshops einzeln buchen oder – mit Rabatt – als Gesamtpaket. Durchführung: als Präsenzseminar oder als Onlinetraining.
Content-Strategien: planen, strukturieren, Formate entwickeln
Viele Teams produzieren regelmäßig Social-Media-Inhalte – doch oft fehlt eine klare Linie: Was erzählen wir eigentlich? Für wen? Und wie lässt sich das im Arbeitsalltag realistisch umsetzen? In diesem zweitägigen Seminar entwickeln wir gemeinsam eine klare, praxistaugliche Content-Strategie – nicht als Papierkonzept, sondern als Entscheidungsgrundlage für den Alltag. Darauf aufbauend erarbeiten wir konkrete Content-Formate, die sich effizient umsetzen lassen.
Tag 1: Content-Strategie aus der Praxis – was wir erzählen, für wen und warum
Gemeinsam analysieren wir Ihre Ausgangssituation: Wen wollen Sie mit Ihren Inhalten erreichen? Welche Ziele verfolgen Sie mit Ihrer Kommunikation? Welche Themen sind für Ihre Zielgruppen wirklich relevant? Auf welche Plattformen sollten Sie sich konzentrieren – und warum? Bei all diesen Schritten nehmen wir uns auch KI zu Hilfe.
Dabei arbeiten wir mit realistischen Beispielen, konkreten Nutzungssituationen und machen aus einzelnen Ideen klare thematische Leitplanken.
Ergebnis: Eine strategische Grundlage, die Orientierung gibt und Entscheidungen erleichtert.
Tag 2: Wiedererkennbare Content-Formate entwickeln
Am zweiten Tag wird die Strategie in die Praxis übersetzt. Die Teilnehmenden entwickeln konkrete Content-Formate und Serien, einfache Story- und Format-Schablonen sowie realistische Produktionsroutinen.
Im Mittelpunkt steht die Frage, wie aus Themen Inhalte werden, die sich regelmäßig und mit überschaubarem Aufwand umsetzen lassen – für Social Media, Web und Mobile.
Ergebnis: Mehrere ausgearbeitete Content-Formate und ein klarer Einstieg in die Umsetzung.
Was die Teilnehmenden aus beiden Kurstagen mitnehmen:
• eine klare inhaltliche Ausrichtung
• verständliche Entscheidungsgrundlagen
• konkrete Formate statt loser Ideen
• Strukturen, die den Arbeitsalltag erleichtern
Dieses Seminar veranstalte ich als Inhouse-Schulung oder Onlinekurs für Redaktionen, Organisationen und Firmen. Die beiden Kursmodule Content-Strategie und Content-Formate bauen aufeinander auf, können aber auch einzeln gebucht werden.
Habe ich Ihr Interesse geweckt? Rufen Sie mich gerne an.
Kurzformate für Social Media: klick, like, share
Auf Instagram, TikTok, X aka Twitter & Co. nehmen sich Nutzer nicht viel Zeit für einen Post. Sie wollen etwas, das sie schnell erfassen können: kurze Videoclips, interaktive Grafiken, Cartoons, Gifs. Also: leicht verdauliche Inhalte – Snackable Content. Das heißt aber nicht, dass Storytelling in Sozialen Medien banal sein muss – eher: genau auf den Punkt. In diesem Workshop geht’s um die besten Apps, die helfen, solche Kurzformate zu produzieren. Um die eigene Marke zu stärken, mehr Traffic auf die eigene Webseite zu bringen und die Beziehung zu den Followern zu festigen.
Dieses Seminar veranstalte ich als Inhouse-Schulung oder Onlinekurs für Redaktionen und Firmen. Als offenes Seminar unterrichte ich "Kurzformate für Social Media – klick, like, share" auch an der Hamburger Akademie für Publizistik:
Nächster Termin?
12.06.2026 | anmelden | Präsenzkurs
Veranstalter?
Akademie für Publizistik, Cremon 32, 20457 Hamburg, Tel. 040-414796-0
Wie lange?
10.00 bis 17.00 Uhr
Storys und Reels: Storytelling mit Instagram
Instagram ist eines der erfolgreichsten Sozialen Netzwerke für Fotos und Kurzvideos. Einen enormen Erfolg hat das Story-Format erzielt. Da die Storys nach 24 Stunden automatisch gelöscht werden, kann das bei Abonnenten zu einem Sog führen, immer wieder nachzuschauen – um bloß nichts zu verpassen. Das ist gut, um die Nutzer an die eigene Marke zu binden. Mit dem Kurzvideo-Format Reels will Instagram vor allem TikTok Konkurrenz machen. Allerdings unterscheiden sich die Kernzielgruppen: TikToks ziehen vor allem sehr junge Menschen an, Reels vor allem Nutzerinnen von 24 bis 35 Jahren.
Doch was macht eine packende Instagram Story aus? Wie produziert man ein temporeiches Reel? Und was ist gutes Storytelling? Darum geht’s in diesem Kurs. Außerdem lernen Sie, welche Apps bei der Produktion helfen, damit sich Ihre Geschichten deutlich von denen Ihrer Wettbewerber abheben.
Dieses Seminar veranstalte ich auch als Inhouse-Schulung oder Onlinekurs für Verlage und Firmen.
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Teilnehmerkommentar:
„Vielen Dank für das großartige Web-Seminar `Storytelling mit Instagram´. Hat riesigen Spaß gemacht: verständliche Erklärungen, Humor und ein ganz langer Geduldsfaden.“
Susanne Rytina
Journalistin und Wissenschaftskommunikatorin
TikTok: eine Einführung für Medienschaffende
TikTok boomt: 100 Millionen (junge) Menschen nutzen die App allein in Europa, weltweit sind es mehr als eine Milliarde. Auch deutsche Medienhäuser präsentieren zunehmend ihre Inhalte in der App. Doch viele Medienschaffende wissen noch nicht genau, was sie mit TikTok eigentlich anfangen sollen. Andere möchten die Plattform gern ausprobieren, doch es fehlt eine Strategie. Deshalb erklärt dieser Kurs: Wie TikTok und sein Algorithmus funktionieren, welche Videos Erfolg haben und was dies für journalistische und PR-Inhalte bedeutet. Darüber hinaus produzieren die Teilnehmenden im Kurs selbst TikTok-Videos und bekommen ein Feedback zu ihren Ergebnissen.
Dieses Seminar veranstalte ich als Inhouse-Seminar oder Onlinekurs für Verlage und Firmen.
Der perfekte Post: Texten für Social Media
Nutzer erwarten laut Google, dass eine mobile Webseite innerhalb von drei Sekunden lädt. Sie möchten Informationen schnell haben. Das trifft auch auf Social-Media-Posts zu. In diesem Workshop dreht sich alles um perfektes Texten: Seien es Bildtexte, Captions oder Text-Overlays auf Fotos oder Storys. Wir feilen an Einstiegen, die packen, sowie an Call-to-Actions und gelungenen Cliffhangern, die einen Handlungsimpuls beim Nutzer auslösen.
Außerdem klären wir, wie sinnvoll Hashtags noch im Jahr 2026 sind und wie wir SEO (Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung) auch in Sozialen Medien wirksam einsetzen.
Weitere mögliche Themen: Was gute "Social Media"-Arbeit ausmacht, wie wir schnell relevante Themen für unsere Community finden und effizient mit ihr kommunizieren. Dazu gibt’s viele Übungen und Best-Practice-Beispiele.
Dieses Seminar veranstalte ich als Inhouse-Schulung oder Onlinekurs für Redaktionen und Firmen. Als offenes Seminar unterrichte ich "Texten für Social Media" auch an der Hamburger Akademie für Publizistik.
Nächster Termin?
27.02.2026 | anmelden | Präsenzkurs
Veranstalter?
Akademie für Publizistik, Cremon 32, 20457 Hamburg, Tel. 040-414796-0
Wie lange?
10.00 bis 18.00 Uhr
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Teilnehmerkommentare:
„Vielen Dank für dieses extrem kurzweilige Online-Seminar. Du hast alle Hinweise und Tipps mit fundiertem Fachwissen und sehr einleuchtenden Begründungen vermittelt.“
Rabea Wallesch
Personalmarketing | Intersoft AG
„Der Dozent? Bestens vorbereitet. Der Inhalt des Seminars? Aktuell und sehr gut vermittelt. Die Seminar-Atmosphäre? Äußerst angenehm. Kann ich das Seminar weiterempfehlen? Uneingeschränkt ja.“
Daniel Stöckel
Redakteur | Weser-Kurier
„Der Kurs war äußerst lehrreich und gleichzeitig kurzweilig. Bernhard Lill ist sehr kompetent, sein Kurs eine ideale Mischung aus Theorie, Praxisbeispielen und Übungen. Definitiv empfehlenswert!“
Doris Kudla
freie PR-Redakteurin